Google je začel indeksirati javne Instagram objave s profesionalnih računov. Sprememba pomeni pomemben premik za ustvarjalce vsebin, blagovne znamke in vse, ki spremljajo digitalno prisotnost v medijih. Instagram se s tem iz zaprte platforme preoblikuje v odprto orodje za doseganje novega občinstva in dolgoročne prepoznavnosti.
Z 10. julijem 2025 je Instagram uradno omogočil iskalnikom, kot sta Google in Bing, dostop do javno objavljenih vsebin s poslovnih in ustvarjalnih profilov. Uporabniki, ki imajo profesionalni račun in so starejši od 18 let, bodo zdaj lahko svoje objave našli v rezultatih spletnega iskanja – podobno kot novice, spletne strani in druge javne vsebine. Pomembno je poudariti, da ta sprememba velja izključno za javne profesionalne račune. Vsebina z osebnih ali zasebnih profilov ter vsebina uporabnikov, mlajših od 18 let, ostaja neindeksirana. Prav tako v iskalnikih ne bodo prikazani Instagram Stories, zasebna sporočila ali Live videoposnetki.
V iskalne rezultate bodo vključene objave, fotografije, videi, reelsi in carouseli
Tisti, ki so bili objavljeni po 1. januarju 2020. Vključeni bodo tudi opisi in napisi k objavam ter alt besedila, ki jih uporabniki dodajo slikam in videoposnetkom. Uporabniki, ki ne želijo, da je njihova vsebina indeksirana, imajo možnost izklopa te funkcije v nastavitvah zasebnosti ali lahko svoj račun ponovno preklopijo na zasebni način delovanja.
Objave bodo lahko vidne tudi tistim, ki ne uporabljajo Instagrama, temveč informacije iščejo prek Googla
Za vse, ki upravljajo profesionalni Instagram račun, ta sprememba prinaša novo priložnost. Objave bodo lahko vidne tudi tistim, ki ne uporabljajo Instagrama, temveč informacije iščejo prek Googla. To pomeni, da se življenjska doba vsebine podaljša in preseže omejitve znotraj same platforme. Fotografija ali videoposnetek, ki bi prej izgubil vidnost po nekaj dneh, je zdaj lahko prisoten v iskalnikih tedne, mesece ali celo leta.
V luči teh sprememb je smiselno razmisliti o prilagoditvah. Instagram profil je treba obravnavati kot del širše SEO strategije. Ime profila, opis in izbrana kategorija naj vsebujejo relevantne ključne besede. Tudi opisi pod objavami naj bodo premišljeno oblikovani, z naravno vključitvijo izrazov, ki jih ciljno občinstvo dejansko išče. Pri slikah in videoposnetkih ne gre zanemariti uporabe alt besedila, ki je prav tako del besedilnega gradiva, ki ga iskalniki zaznajo.
Hashtagi ostajajo pomembni, vendar jih velja uporabljati premišljeno – kombinirati generične, nišne in tiste, povezane z blagovno znamko. Poleg teh tehničnih vidikov ima pomembno vlogo tudi spodbujanje interakcij z občinstvom. Večja vključenost pomeni večjo verjetnost, da bo vsebina zaznana kot pomembna tudi za iskalnike.
Na področju medijskega spremljanja sprememba odpira nove možnosti. Instagram vsebine postajajo javno dostopen vir, ki presega zaprto aplikacijo. Za medijske analitike to pomeni širši nabor podatkov, ki jih lahko vključijo v poročila in analize – tako za spremljanje blagovne znamke kot tudi za razumevanje javnega diskurza in trendov.
Orodja za medijski monitoring se bodo morala prilagoditi in vključiti Instagram kot enega izmed iskalnih virov – podobno kot spletne portale, forume ali druge družbene platforme. Ključno vprašanje za podjetja in agencije je, ali so pripravljeni uvesti spremembe v svoji strategiji spremljanja in poročanja.
S tem se Instagram umešča ob bok drugim digitalnim kanalom, kjer prisotnost v iskalniku neposredno vpliva na prepoznavnost, doseg in dolgoročno prisotnost v zavesti uporabnikov. Za podjetja, blagovne znamke in ustvarjalce vsebin je to trenutek, ko morajo na novo premisliti svojo prisotnost na Instagramu – in jo uskladiti s širšimi cilji spletne optimizacije.
Članek temelji na javno dostopnih podatkih, preverjenih prek iskalnika Perplexity (julij 2025).
